2012年的電影賀歲檔，銀幕上大片酣戰(zhàn)正濃，銀幕外營銷戰(zhàn)火紛飛。近日，同期上映的兩部內(nèi)地影片遭遇幕后黑手的惡意刷分，令雙方皆有損失，叫苦不迭。“黑水”泛濫之時(shí)，電影《我老公不靠譜》卻打定不“隨波逐流”的營銷理念，不僅組織全國萬人點(diǎn)映，還鼓勵(lì)觀眾歡樂吐槽，甚至將《泰囧》拍攝地“雙人泰國游”作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，為競爭對手的影片同做宣傳，這種頗為自信的營銷方式被圈內(nèi)人盛贊為“陽光營銷”。
    “黑水”泛濫：兩敗俱傷的營銷“潛規(guī)則”
    “黑水”一詞并非近日應(yīng)運(yùn)而生，雇傭“水軍”美化自己、抹黑對手的方式也早已在某種程度上成為電影行業(yè)的默認(rèn)“潛規(guī)則”。早在2011年電影《關(guān)云長》上映之時(shí)，片方就曾懸賞10萬，捉拿故意抹黑該片的幕后黑手。而去年國慶檔上映的《白蛇傳說》與《畫壁》兩部影片也遭遇了與近日類似的“黑水”現(xiàn)象。“黑水”營銷是風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于收益的非正常營銷手段，當(dāng)面臨“黑水”沖擊時(shí)，片方通常很難尋求到法律途徑得以解決，但面對“黑水”效應(yīng)短期內(nèi)對票房及股市的惡劣影響，又往往只能做出雇傭“白水”維持網(wǎng)絡(luò)口碑，試圖拉高電影評分的無奈選擇。從而，陷入一種“以暴制暴”、“以牙還牙”的惡性循環(huán)，甚至很有可能給同期影片帶來幾敗俱傷的慘烈結(jié)局。電影營銷如果在這條路上越走越偏，只能讓本就處于劣勢的國產(chǎn)影片陷入外有大片沖擊，內(nèi)有同行抹黑，腹背受敵、舉步維艱的艱難境地。對此，不少業(yè)內(nèi)人士及資深影迷都指明電影營銷“功夫不可在詩外”，好的作品輔以恰當(dāng)、系統(tǒng)的營銷策略才是取勝票房的王道，眾人呼吁亟待還國產(chǎn)電影一個(gè)健康的生存環(huán)境。
    “陽光營銷”：實(shí)現(xiàn)雙贏的誠意《不靠譜》
     在大片起紛爭、“白水”抗“黑水”的多事之秋，并非所有影片營銷都如賀歲檔的電影風(fēng)格一樣黑暗沉重，電影《我老公不靠譜》就打定不“隨波逐流”的“陽光”理念，主張用誠意打動(dòng)觀眾。就在昨日，該電影片方聯(lián)合全國百家媒體及企業(yè)，組織近萬名觀眾提前點(diǎn)映，這種史無前例又有些冒險(xiǎn)的宣傳方式從另一個(gè)側(cè)面也體現(xiàn)出片方對該影片的自信心。與此同時(shí)，影片官方微博也于昨日發(fā)起了“看《我老公不靠譜》，歡樂有獎(jiǎng)吐槽”系列活動(dòng)，活動(dòng)的“特等獎(jiǎng)”竟設(shè)置為電影《泰囧》拍攝地“雙人泰國游”，這種在做自己宣傳的同時(shí)為競爭影片站臺的做法讓業(yè)內(nèi)人大為稱奇。著名制作人郎啟波就在微博中寫道：“如此自信的陽光營銷與各種黑水對比，明爭暗斗的同行腹黑們應(yīng)好好反思一下了！”對此，片方負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示：“《我老公不靠譜》與《泰囧》同屬該檔期內(nèi)的喜劇作品，我們的影片在定檔之時(shí)就打出以‘逗’制‘斗’的口號，‘陽光營銷’不僅貼合影片的明快風(fēng)格，更是我們秉承的宣傳理念。相信12月7日電影正式公映后，打動(dòng)觀眾的不僅是影片的溫情歡樂，更有我們一以貫之的自信真誠。